搅局在线教育,字节跳动走进深水区

在线教育行业增长空间巨大,具有不可估量的商业前景,而每个在线教育品牌都有可能成为中国教育行业下一个闪耀新星。

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配图来自Canva可画

“大力出奇迹”这是字节跳动创始人兼CEO张一鸣的口头禅。

字节跳动确实创造了不少的奇迹,先是新闻客户端今日头条,在上线还不到两年时间内就拥有了1.2亿的激活用户,成为新闻资讯平台里的黑马。再后来字节跳动推出的短视频平台抖音,更是成为收割流量的利器。

而现在,已经在教育领域里潜伏了多年的字节跳动教育业务,也更名“大力教育”正式出道了,这也是字节跳动旗下首个公开的业务独立品牌。

字节跳动对于“大力教育”的重视程度可见一斑,但是“大力教育”真的能“大力出奇迹”吗?

风起在线教育

在线教育作为在已疫情里为数不多起飞的行业之一,在后疫情时代里同样热闹。近半年来,在线教育巨头尤为受资本市场青睐,在线教育行业出现的融资事件不断。

先是在线教育巨头作业帮,在今年6月,获得了7.5亿美元E轮融资。而后,另一在线教育巨猿辅导,在今年10月,完成G1和G2轮共计22亿美元融资,创下纪录。猿辅导和作业帮二者加起来的融资金额就占到了教育行业半年总融资金额的77%。

不仅是在线教育巨头们在摩拳擦掌一争高下,今年资本也着重培养新在线教育玩家,近半年里进行天使轮和种子轮融资的教育相关企业数量明显增多。

天眼查发布《2020教育行业发展报告》显示,今年上半年,超百亿融资涌入了教育赛道,而大多数于上半年实现融资的企业都处于早期融资阶段。在融资轮次上,半年里进行的天使轮和种子轮融资的教育相关企业数量达到了21家,其次有19家企业进行了A轮融资(含Pre-A轮)。

可以理解,教育作为终身的命题,一向受到大众的重视,而在线教育更是打破了时间以及地点的桎梏,给教育领域带来了更多的想象,因此在线教育也成为互联网巨头、初创者们前仆后继入局的领域。

天眼查《2020教育行业发展报告》数据显示,今年前10月,我国新增教育相关企业47.6万家,其中在线教育企业新增8.2万家,新增占比在整个教育行业中达到约17.3%。

其中,最为瞩目的应当是携着巨大流量底盘而来的的字节跳动。在以“大教育,新科技”为主题的发布会上,字节跳动宣布启动全新的教育品牌“大力教育”,命原字节教育业务负责人陈林出任大力教育CEO,也透露出字节跳动对征服教育市场的期待。

至此,蛰伏多年的字节跳动正式吹响向在线教育进军的号角。

大力“搅局”在线教育

字节跳动布局教育领域已久,而且覆盖教育范围之大。

2018年至2020年,短短三年时间字节跳动布局k12教育、启蒙教育甚至成人英语,而且也有涉及2B领域。具体产品包括清北网校、GOGOKID、瓜瓜龙启蒙、开言英语、极课大数据、Ai学、教育硬件等在内。

据悉,字节跳动旗下的教育公司已超过10家。而且,教育APP备案管理平台信息显示,字节跳动至今已经备案了14款教育APP。

大力教育终于正式出道,字节跳动旗下所有的教育产品都由该品牌承接,这也意味着字节跳动亮起大力教育旗帜的时候,已有庞大的产品阵营在背后支撑,产品研发、渠道推广甚至是流量积累,都已达到让其他在线教育品牌忌惮的程度。

众所周知,在线教育营销费用高昂,是导致在线教育品牌入不敷出的第一归因。而在营销和曝光方面,拥有字节跳动流量支撑的大力教育具有先天优势。

这么多年来,在线教育市场烧钱战火不息,头部在线教育公司仅在在今年暑期就烧掉了约100亿元营销费用。而字节跳动旗下有抖音、西瓜视频、今日头条等超级流量入口,推广教育课程和产品就容易得多。

另外,大力教育首发配备了AI摄像头,实现智能查词典、智能计算题讲解、远程教学辅导等功能的智能作业灯,彰显其智能技术实力。

虽然,大力教育宣称“不靠智能硬件盈利”,但的智能作业灯获得了消费者的肯定,下一款智能硬件产品的研发也提上了日程,预计在明年上半年推出。天猫大力智能旗舰店数据显示,该款台灯已有上千人付款;京东上销量大约是六七千台。

由此可见,无论是流量、技术还是资金,字节跳动都有实力和其他在线教育品牌抗衡。只不过,没有教育基因的字节跳动,在课程内容资源和教育经验方面的劣势也很明显。

博弈进入深水区

毫无疑问,在线教育市场已一片红海,互联网巨头、传统教育企业、线上教育新贵,朝一个目标前进,摩擦、竞争自然少不了。

而在高手林立的教育行业,想做“大教育”的字节跳动并不容易做强。和网易、阿里、腾讯相比,字节跳动入局在线教育生态布局的时间算晚了,在渠道构建和教学经验上不占优势;和作业帮、猿辅导、跟谁学相比,大力教育在垂直细分领域的名声不够响亮。

尽管大力教育拥有着先天的优势,但是字节跳动布局已久的教育也并没有出现强有力的爆品,而其他在线教育品牌各有各的核心竞争产品。

网易有道有智能硬件爆款——有道词典笔,而且智能硬件业务已经成为网易有道的第二大营收来源。在2020年第三季度,网易有道公智能学习硬件贡献收入为人民币1.63亿元,同比增长了289.3%,网易有道词典笔二代出货量高达近25万台。

跟谁学的在线直播大班课模式优势突出,K12增速优于整体而且已连续多个季度盈利。2020财年第二季度正价课付费人次数达到156.7万人次,同比增长332 %,K-12正价课付费人次同比增长366.0%,达149.6万。

另外,大力教育和好未来、新东方等传统教育企业的师资力量、教育水平相比,可谓小巫见大巫。而且,这些年好未来、新东方积极布局线上线下,已然形成完整的教育生态体系。所以说,现在字节跳动的正式推出独立业务品牌“大力教育”只是一个起点,前行的道路困难重重。

总而言之,大力教育起点高,但起步晚。在线教育行业增长空间巨大,具有不可估量的商业前景,而每个在线教育品牌都有可能成为中国教育行业下一个闪耀新星。而如何在千军万马中脱颖而出还取决于在线教育平台的内容、课程、服务和学习效果……

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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