《港囧》票房超越《捉妖记》等电影纪录 电影衍生品成新“金矿”

《港囧》票房超越《捉妖记》等电影纪录 电影衍生品成新“金矿”插图1
2013年初,一部《泰囧》打破多项华语电影记录,将徐峥推向了“神坛”,最终票房冲向12亿,这一成绩直到今年暑假才被《捉妖记》打破,磨剑三年,这一次包裹上了香港元素的外衣,讲述着徐峥擅长的“中年男人”的故事。
据昨天微博“电影票房” 的统计,“《港囧》午夜场放映约4000场,吸引30万人观影,票房1000万,超《碟中谍5:神秘国度》创造内地2D影片午夜场记录,同时也打破了由《一步之遥》所创造的762万华语片午夜场票房纪录。此外本片首日排映拿下单日排映冠军,计入午夜场,首日完整排映将成为继《速度与激情7》之后,第二部单日超过9万场的电影。”
另外,《港囧》的预售票房一样火爆,首日预售票房就已突破1亿,已超过《捉妖记》和《碟中谍5》,创下国产电影及2D电影内地预售最高纪录。昨天最终的首日票房2.12亿,也刷新《煎饼侠》所创下的2D电影内地影史最高纪录(《煎饼侠》1.4亿,含零点场)。
徐峥新作《港囧》火了,一个和《港囧》有关的盒子也开始在网络上蹿红。

随着国内电影票房不断刷出新高度,电影衍生品这块“大蛋糕”不断刺激着商家的味蕾,这不,《港囧》衍生品“囧盒子”的开发者就有厦门企业的身影。

两厦企参与开发“囧盒子”

上周末,厦门白领小丽看了一场特别的电影,在一路爆笑的《港囧》之后,徐峥悄然来到湖里万达影院,并带来了“囧盒子”。

什么是囧盒子?其实就是一个包装盒。

早在2014年世界杯期间,麦当劳经典的红色薯条盒包装首次变身为12款大胆、醒目的纪念版插画;今年6月,美国亚马逊启用了一个黄得刺眼的小黄人快递盒,引起用户疯狂下单收集快递盒和通过社交网络进行分享。“使产品包装成为一种自媒体,通过包装传递出品牌价值,并与消费者产生独特的沟通,盒子媒体平台的创意由此萌发。”囧盒子创造方“盒子有戏”的负责人表示,盒子有戏的定位就是盒子传播平台,与徐峥合作的囧盒子是他们推向大众用户的第一个盒子产品。

记者注意到,与徐峥一起见影迷的,还有厦门合兴包装印刷股份有限公司的董事长许晓光、新格文创产业有限公司董事长苏晓东。知情人士透露,他们也是囧盒子的开发者。“未来,既可以有大圣盒、胡巴盒、寻龙诀盒、万万没想到盒,也可以有企业品牌的坚果盒、牛奶盒、礼品盒。只要你愿意想象,盒子有戏能够为任何品牌和产品定制,兼顾趣味性和参与性,使盒子成为新的广告平台与流量入口。”对于囧盒子的未来,相关人员如是说。

厦企看好电影衍生品前景

傍上电影做营销,早已有之。

早在几年前,《西风烈》中就多次出现厦门品牌七匹狼香烟;校园题材电影《同桌的你》,则吸引了狼道、七匹狼等本土服装品牌……

不同的是,以前,厦门企业钟爱电影场面的植入,而现在,电影衍生品则是新的聚焦点。

“在美国,衍生品的收入高达电影总收入的70%,远超电影票房2倍多。而在国内,电影收入的90%都来自票房和植入式广告,国内电影衍生品市场还没有热起来。”厦门一家文创企业负责人说,电影衍生品市场庞大,这块“蛋糕”值得关注。

导报记者了解到,电影衍生品的市场已经显出不小的爆发力,如《复仇者联盟2》衍生品中,价格60多万元的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版开卖不久,就被天猫会员拍走;《大圣归来》相关衍生品,在淘宝众筹上线首日就创下了破千万元的佳绩。

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